Jak współpracować z nano- i mikroinfluencerami?

Influencer marketing stał się kluczowym składnikiem strategii promocyjnych dla wielu firm. I chociaż najczęściej uwagę przyciągają osoby prowadzące duże profile, rosnącą popularnością cieszy się współpraca z mniej znanymi twórcami, dzięki ich autentyczności, zaangażowaniu i umiejętności docierania do specyficznych grup odbiorców. Dlaczego warto nawiązywać z nimi współpracę i jakie modele rozliczeń są najskuteczniejsze w takich przypadkach?

W ciągu ostatniej dekady rola twórców w strategiach marketingowych znacząco wzrosła. Badania pokazują, że wartość rynku marketingu influencerskiego zwiększyła się z 1,7 mld dol. w 2016 roku do prognozowanych 13,8 mld dol. w 2021 roku. Najnowsze przewidywania na 2023 rok wskazują, że rynek osiągnie wartość 21,1 mld dol.¹ Coraz więcej firm decyduje się na współpracę z twórcami internetowymi, widząc w nich wiarygodne źródła, które efektywnie docierają do określonych grup odbiorców. Statystyki wskazują, że kampanie z influencerami mogą przynosić zwroty z inwestycji nawet 11 razy większe niż tradycyjne formy reklamy internetowej².

Kim są nano- i mikroinfluencerzy?

Nano- i mikroinfluencerzy to twórcy internetowi z relatywnie małą liczbą obserwujących: zazwyczaj do tysiąca (nano) oraz do dziesięciu tysięcy (mikro). Chociaż ich zasięg może wydawać się mniejszy w porównaniu z celebrytami i dużymi kontami w mediach społecznościowych, ich moc tkwi w autentyczności i zaangażowanej społeczności. Nanoinfluencerzy często działają w lokalnych społecznościach, natomiast mikroinfluencerzy mogą wpływać na bardziej zróżnicowane grupy odbiorców. Dzięki mniejszej liczbie obserwujących mają możliwość regularnego odpowiadania na wiadomości i komentarze, co ich fani bardzo doceniają, czując się bliżej związani z twórcami.

Influencerzy mogą być blogerami, vlogerami, celebrytami internetowymi lub ekspertami w danej dziedzinie i korzystają z platform takich jak Instagram, YouTube czy TikTok, aby komunikować się ze swoją publicznością. Ich wpływ w mediach społecznościowych mierzy się nie tylko liczbą obserwujących, ale także zaangażowaniem społeczności, które obejmuje lajki, komentarze, udostępnienia i oglądalność.

Wybierając influencerów do kampanii, należy zwrócić uwagę na ich zgodność z wartościami marki. Kluczowe jest skupienie się na autentyczności i zaangażowaniu, zamiast jedynie na liczbie obserwujących, ponieważ prawdziwe interakcje są cenniejsze niż same statystyki. Ważna jest także demografia oraz zainteresowania ich odbiorców, które powinny być zgodne z docelowym profilem produktu.

Dlaczego warto współpracować z nano- i mikroinfluencerami?

Współpraca z nano- i mikroinfluencerami może przynieść firmom liczne korzyści, które są trudne do osiągnięcia przy współpracy z większymi kontami. Dzięki bliskim relacjom z obserwatorami, niszowemu podejściu oraz elastyczności, ci twórcy mogą skutecznie wzmocnić markę i jej przekaz. Oto główne powody, dla których warto rozważyć współpracę z tymi mniejszymi, ale niezwykle cennymi influencerami.

Autentyczność i zaufanie

Jak wcześniej wspomniano, nano- i mikroinfluencerzy często utrzymują bliższe relacje ze swoimi obserwatorami, co prowadzi do wyższego poziomu zaufania i zaangażowania. Ich rekomendacje są postrzegane jako bardziej autentyczne, co zwiększa efektywność kampanii marketingowych. Obserwujący czują silniejszą więź z twórcą, co sprzyja pozytywnemu odbiorowi promowanych produktów lub usług.