E‑sprzedaż w Unii Europejskiej

Wdrażanie strategii rozwoju transgranicznego to jedno z najważniejszych wyzwań polskiego handlu. Największe zainteresowanie tematem wchodzenia na nowe rynki można zaobserwować w dynamicznie rozwijającej się branży e-commerce. Mimo obiecujących statystyk potwierdzających wzrost zainteresowania polskimi produktami, transgraniczny potencjał wielu firm jest nadal ograniczony z powodu nieznajomości zagadnień prawnych związanych z prowadzeniem sprzedaży zagranicznym klientom.

Prowadzenie sprzedaży internetowej, w porównaniu ze sprzedażą stacjonarną, jest łatwiejszym i tańszym sposobem dotarcia do szerokiego grona potencjalnych zagranicznych klientów. W ramach Europejskiego Rynku Wewnętrznego podejmowane są działania w celu niwelowania różnic w ustawodawstwach krajowych. Dokonana harmonizacja przepisów krajowych w zakresie praw konsumentów oraz perspektywa ujednolicenia standardów ochrony danych osobowych stanowią znaczne ułatwienie dla przedsiębiorców działających na wielu rynkach. Kolejne pozytywne zmiany, chociażby w kwestiach podatkowych, może przynieść wdrażana przez Komisję Europejską strategia Jednolitego Rynku Cyfrowego. Poniżej podano kilka uniwersalnych wskazówek dla podmiotów z branży e-commerce planujących ekspansję na europejskie rynki. Ze względu na przepisy szczególne nie jest możliwa wyczerpująca analiza prawna bez uwzględnienia przynajmniej docelowego kraju dostawy, kategorii klientów oraz rodzaju sprzedawanego towaru.