Analiza rynku krok po kroku

Segmenty makrootoczenia

Przykładowe czynniki makrootoczenia będące przedmiotem analizy

Ekonomiczne

• cykle koniunkturalne, poziom i tempo rozwoju gospodarczego, mające bezpośredni wpływ na wielkość oraz charakter szans i zagrożeń dla przedsiębiorstwa,
• ocena kondycji otoczenia ekonomicznego, m.in. poziom inflacji, poziom bezrobocia, kursy wymiany walut, poziom zadłużenia, ceny paliw i energii, nakłady na naukę, kulturę, oświatę, opiekę zdrowotną,
• siła nabywcza potencjalnych klientów (m.in. poziom dochodów różnych grup społecznych, poziom cen, oszczędności oraz dostępność kredytów),
• poziom i struktura wydatków gospodarstw domowych,
• rentowność przedsiębiorstw, realizowane inwestycje;

Technologiczne

• poziom technologiczny, nakłady na badania i rozwój,
• szybkość transferu nowoczesnych technologii,
• dostęp do nowych technologii,
• poziom rozwoju transportu,
• poziom fragmentaryzacji procesu produkcyjnego oraz dezindustrializacji niektórych przemysłów;

Społeczno-kulturowe

• poziom nauki, kultury i sztuki,
• styl życia, mobilność społeczna,
• świadomość i wrażliwość ekologiczna, świadomość praw obywatelskich,
• struktura oraz poziom zróżnicowania jednostek i grup tworzących społeczeństwo,
• poziom etnocentryzmu konsumenckiego (preferowanie zakupu produktów rodzimego pochodzenia),
• poziom homogenizacji (upodabnianie się zachowań konsumpcyjnych) vs heterogenizacji konsumpcji (zaspokajanie coraz bardziej zróżnicowanych potrzeb),
• poziom serwicyzacji konsumpcji (udział wydatków na usługi w strukturze wydatków gospodarstw domowych),
• wirtualizacja konsumpcji (zaspokajanie określonych potrzeb za pośrednictwem elektronicznych środków przekazu);

Demograficzne

• poziom i struktura wykształcenia,
• liczba ludności i jej dynamika, struktura wiekowa, gęstość i regionalizacja zaludnienia,
• liczba, wielkość i struktura gospodarstw domowych, stadium cyklu życia gospodarstwa domowego,
• przyrost naturalny, poziom dzietności, umieralności, liczba zawieranych małżeństw,
• struktura zawodowa ludności, wskaźnik zatrudnienia kobiet,
• liczba, wielkość i struktura przedsiębiorstw (organizacji), miejsce i zasięg prowadzonej działalności

Administracyjne, polityczne i prawne

• normy prawa i przepisy administracyjne obowiązujące w obszarze działalności przedsiębiorstwa (np. koncesje, zezwolenia),
• regulacje prawne dotyczące zatrudnienia pracowników, form prawnych działalności,
• regulacje dotyczące ochrony środowiska,
• przepisy dotyczące podatków i ceł,
• warunki prawno-polityczne w wymiarze międzynarodowym,
• stabilność polityczna kraju;

Przyrodnicze

• klimat, typowe parametry i zjawiska pogodowe (w tym m.in. zjawisko ocieplenia globalnego),
• dostępność surowców naturalnych (m.in. surowców mineralnych, rolniczych, odnawialnych źródeł energii),
• topografia terenu – ukształtowanie powierzchni, zbiorniki wodne, dostęp do morza, szczególne warunki naturalne.